Analyse de site web : l’audit technique SEO

🤖Crawlabilité : robots.txt et sitemap.xml

Une des étapes de l’analyse consiste à vérifier si le site est correctement indexé dans les résultats des moteurs de recherche. Pour un premier aperçu, il est possible d’utiliser la commande site:nomdusiteweb.fr dans Google.

L’ensemble des résultats indexés dans les SERPs Google sera alors visible pour pouvoir déterminer si toutes les pages souhaitées sont correctement indexées. Si ce n’est pas le cas, le fichier robots.txt est peut-être mal configuré, ce qui empêche certainement la bonne indexation du site par les moteurs de recherche.

NB : Bloquer le crawl n’empêche pas systématiquement l’indexation. Si le fichier robots.txt indique qu’une page ou ressource ne doit pas être explorée par les moteurs de recherche, dans certains cas, celle-ci peut tout de même être indexée si elle ne possède pas d’instruction noindex et que des liens pointent vers elle. C’est Google qui décide !

> En savoir plus sur la manière de configurer un fichier robots.txt.

Concernant le sitemap.xml, il aide à l’indexation mais n’est pas obligatoire. Différents sitemaps peuvent être utilisés : global site, produits, vidéos, etc.

📄Structuration html

> Balises Title et meta description

Plusieurs éléments doivent être étudier pour s’assurer de la bonne utilisation de ces balises : taille, contenus, duplicate content. Le contenu de la balise Title est très important car il a un fort impact pour se positionner. L’optimisation de la balise Title permet de ranker sur les mots clés cibles. Il faut donc exploiter son potentiel en utilisant au mieux la place disponible. L’idéal est de ne pas dépasser 70 à 80 caractères avec 10 à 12 mots ; au-delà de 80, c’est considéré comme une erreur.

La meta description, quant à elle, n’a pas d’impact direct sur le positionnement d’un site web mais elle permet d’augmenter significativement le CTR lorsqu’elle est correctement optimisée. Ainsi, de manière indirecte, Google en tient compte. Pour optimiser la balise meta description, il faut utiliser au mieux les 230 caractères disponibles (environ 3 lignes). Certains conseillent même d’aller jusqu’à 300 caractères mais de ne jamais descendre sous 90 caractères.

> Balisage Hn

Les balises de titres H1, H2, …, H6 (parfois notées Hn) sont des balises servant à définir les différents niveaux de titres pour structurer un contenu éditorial sur une page HTML en respectant une hiérarchie. Dans la norme HTML, il existe 6 niveaux de titres : H1 est le plus important, H6 le moins important. La syntaxe HTML pour ces différents niveaux de titres est la suivante :

<h1>titre de niveau 1</h1>

<h2>titre de niveau 2</h2>

<h3>titre de niveau 3</h3>

<h4>titre de niveau 4</h4>

<h5>titre de niveau 5</h5>

<h6>titre de niveau 6</h6>

Une utilisation correcte de ces balises est très importante pour donner une information sémantique correcte aux bots des moteurs de recherche et structurer le contenu pour les internautes.

NB : Ne pas confondre la balise Title (titre de la page) avec la balise H1.

⚠️Erreurs 4xx et 5xx

Ces erreurs sont dommageables en termes d’expériences utilisateurs et pour la bonne crawlabilité de votre site web. Si nous nous focalisons sur les erreurs les plus courantes :

• Erreur 500 : Ces erreurs 500 correspondent à des erreurs côté serveur.
• Erreur 404 : page introuvable. Ces erreurs 404 ne sont pas toutes égales. Certaines peuvent apportées du jus SEO (pages renvoyant une 404 et ayant des backlinks par exemple), d’autres peuvent être une manière efficace d’indiquer aux moteurs de recherche que des pages n’existent plus. Il est donc important de prendre du recul avant de mettre en place des redirections.

↩️Redirections

Il existe plusieurs sortes de redirections pouvant pénaliser les performances SEO de votre site :

• Les redirections 302 : elles correspondent à des redirections “temporaires” et ne transmettent aucune autorité. Elles ne doivent pas rester en place sur le long terme. Les redirections 302 ont doivent être changées en redirections 301 pour transmettre de l’autorité.
• Les redirections en chaîne : cela correspond à une suite de redirections 301 interconnectées. Il est recommandé de rediriger directement vers la page cible pour transmettre toute l’autorité directement à cette page.

📍Profondeur des pages

Les pages trop profondes sont plus difficiles à indexer pour Google car elles sont moins accessibles. Cela peut provoquer des problèmes de crawl, d’indexation et même de positionnement. Pour qu’une page soit efficace en référencement naturel, il faut éviter qu’elle soit trop profonde dans le site, la profondeur étant mesurée par le nombre de clics nécessaires (sur des balises < a >) pour l’atteindre depuis la page d’accueil. La profondeur maximale recommandée est en général de 3.